En se penchant sur le passé, le présent, et l'avenir de l’industrie papetière de la région, METissue exposa une présentation approfondie sur l'evenir des produits d'hygiène et nontissés en papier sur tout le continent africain.

Actuellement, les spéculations des principaux marchés développés mondiaux, comme les États-Unis et le Royaume-Uni, commencent à affronter une incertitude politique croissante et un plafonnement de leurs marchés de produits de base et de leur rentabilité, sans doute incitant les investisseurs audacieux de poursuivre les possibilités de créer des entreprises à travers des marchés émergents, entre autre l’Afrique, aussi intéressante que les autres.

Le deuxième plus grand continent - qui compte 54 pays, et une population totale de plus de 1,2 milliard avec une croissance de 5% par an, un chiffre qui ne fait que s'accroître, malgré les risques associés à des conditions financières mondiales plus localisées, et une situation géopolitique fragiles de certains des Etats africains.

La scène africaine
Le Nigéria - qui est de loin le plus grand producteur d'Afrique de pétrole ; avec plus de 2,5 millions de barils produits par jour - a la plus grande population du continent; avec plus de 190 millions d’habitants.

De tous les pays africains, l'Algérie a la plus grande superficie, couvrant 2, 382 km², et occupe environ 7% de l'Afrique, disposant d'une population en croissance constante de 39 millions d'habitants.

Le taux de croissance de l'ensemble de la population africaine est si rapide, et les études indiquent que l'Afrique est au niveau de devenir le continent le plus densément peuplé au cours des deux prochaines décennies, dépassant la population de la Chine et de l'Inde.

Le Consommateur Africain, un rapport de McKinsey sur le continent, estime que les industries consommateur africaine prévoit une croissance de plus de 400 milliards de dollars d’ici 2020. En raison d’absence des études de marché adéquates, les investisseurs étrangers hésitent actuellement à investir en Afrique, malgré l'existence d'une profitabilité importante en étant que premier venu dans les marchés vierges éparpillés à travers le continent, particulièrement dans l’industrie du papier tissue.

Il convient de noter, que la population de l'Afrique, ce continent complexe et diversifié, n’est pas seulement la plus forte en croissance, mais aussi la plus jeune dans le monde; elle possède des compétences technologiques et est sensible aux marques et aux qualités.

Sous sa forme actuelle, le marché consommateur mentionné ci-dessus est fortement concentré dans 10 des 54 pays africains- Algérie, Angola, Égypte, Ghana, Kenya, Maroc, Nigeria, Afrique du Sud, Soudan et Tunisie- représentant environ 81% de la consommation privée de l’Afrique en 2011, selon la recherche McKinsey.

Ainsi, un entrepreneur visionnaire, reconnaît que les villes de taille moyenne et moins urbaines représenteraient moins de concurrence, de meilleures marges bénéficiaires et un territoire plus accessible pour lancer une entreprise de papier, tandis que l'efficacité de l'investissement dans les zones rurales est encore à établir, étant donné que 40% de la population africaine vit dans les villes, où les dépenses urbaines augmentent au double du taux des dépenses rurales.

Production de papier en Afrique

Le type de papier produit par les usines africaines se présente sous forme de papier ouate, de papier d'emballage, du carton, de papier pour cannelure (le fluting), de papier siliconé (le liner) de papier d'impression et d’écriture et aussi de papier journal.

Les pays suivants sont les principaux producteurs de papier tissue en Afrique : l'Algérie, l'Égypte, le Kenya, le Maroc, le Nigeria, la Tunisie, la Tanzanie et l'Afrique du Sud.

À une plus petite échelle, on constate que le Ghana, le Madagascar, l'Ouganda, la Zambie et le Zimbabwe commencent à reprendre le rythme dans leurs usines locales, un grand effort pour se débarrasser de l'importation de produits en papier, avec l'espoir de jouer un plus grand rôle dans leur marché intérieur.

Sur le plan strictement quantitatif, l'Afrique du Sud domine actuellement le marché de la distribution des machines de papier tissue de point de vue machine. Le pays compte 18 usines qui contiennent 22 machines, et exporte actuellement ses produits vers des pays voisins comme le Botswana, le Zimbabwe, la Namibie, le Mozambique, la Zambie et le Swaziland.

En Afrique du Nord, l'Égypte détient le plus grand nombre d'usine et de machine de papier tissue, et fonctionne actuellement avec 8 usines et 14 machines.

Y a-t-il une possibilité de développement ?

Les possibilités offertes par la domestication de la production de papier en Afrique sont distinctes, compte tenu précisément de la poussée de la population africaine et de la consommation personnelle.

Certains pays du nord et de l'ouest de l'Afrique possèdent une priorité; puisque l'énergie, l'eau et la main-d'œuvre sont facilement disponibles, ce qui leur permet d'étendre les plans de l'installation et la mise en service de leures usines de papier tissue avec moins de risque.

Il faut toutefois garder à l’esprit que le secteur du papier tissue et papier d'emballage était connu pour être l'un des marchés les moins touchés par la crise de 2008. Le marché résistant et à faible risque, signifie que les pays africains les plus petits et les plus urbains ont toujours la possibilité de concurrencer les usines locales et nationales de papeterie, étant donné que de nombreux investissements entament de petits projets de machines à papier ouate, qui sont des investissements à coût faible, par rapport à d'autres types de machines à papier.

Différentes opportunités sont disponibles pour l'industrie de papier tissue dans les différentes régions de l'Afrique. Les pays plus petits ou plus pauvres peuvent choisir d'investir dans d'autres catégories de papier tissue, ou rechercher des partenariats avec des investisseurs internationaux pour développer et modifier les types de papier tissue qu’ils produisent.

D'autres peuvent choisir d'investir dans des machines d’occasion, ou de modifier les machines Fourdrinier existantes pour la production de papier tissue.

Etant donné la diversité de l'Afrique, il est important de noter que les mesures ci-dessus peuvent ne pas s'appliquer à un pays comme l'Afrique du Sud ou le Nigeria.

En Afrique du Sud, nous assistons à des acteurs extrêmement concurrentiels sur le marché de la production et de la distribution de papier tissue. Les usines existantes luttent constamment pour améliorer leur qualité et accroître l'efficacité de leurs machines par rapport à leurs concurrents.

Au Nigeria, la dépense sur la consommation est également limitée en raison de la dévalorisation de la monnaie, et de la hausse des taux d'intérêt, ce qui signifie que les producteurs de papier tissue doivent sérieusement envisager des promotions agressives tout au long de l'année, pour stimuler la performance du marché.

En bref

Avec l’expansion de la mondialisation et l’accès à Internet en Afrique, actuellement le consommateur africain est plus que jamais conscient des marques, et l’hygiène personnelle pourrait devenir une priorité pour presque tous les ménages. Étant donné la difficulté de la généralisation d’un continent aussi diversifié comme l’Afrique, les entreprises commerciales doivent comprendre la culture locale dans ses moindres détails. Pour investir dans les usines de papier africaines l’offre d’une bonne proposition de valeur est nécessaire pour se démarquer dans les nouveaux marchés du continent.

Il est également important dévaluer minutieusement les risques de tous les aspects interconnectés de cette industrie ; comme les contraintes maritimes et logistiques, les instabilités politiques possibles et la volonté de coopération des autorités locales.

Dans l’ensemble, nos recherches indiquent que le marché africain est ouvert à l’importation et à l’exportation de papier tissue, et que la possibilité de croissance éclipse les risques impliqués.

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